Há marketing na ciência de ponta? Claro que sim. Vou mostrar para você de até onde isso pode ir. Em 2012, quando o Cern fez o anúncio oficial da descoberta do Bóson de Higgs, notei umas coisas estranhas. Parecia a festa do Oscar, uma festa que pode ser planejada com um ano de antecedência.
Neste dia 4 de julho de 2012 no CERN, era nítido o contraste entre a pompa do evento e o reduzido entusiasmo que se via nas declarações públicas dos responsáveis pelas descobertas. Quando forneciam explicações para a imprensa, usavam frases impregnadas de cautelas e ressalvas.
Por conta disso, naquela época comecei a suspeitar de que os detectores haviam sido contaminados por maionese. Bem, vamos, então, conferir algumas matérias na imprensa do dia em que a descoberta foi anunciada:
https://physicsworld.com/a/cern-discovers-higgs-like-boson/
https://physicsworld.com/a/its-a-boson-but-what-sort/
https://www.bbc.com/news/world-18702455
https://www.nbcnews.com/science/cosmic-log/lighter-side-higgs-boson-flna865245
Intencional ou não, o marketing aproveitou-se da possibilidade de induzir a população a acreditar que havia sido descoberta “a partícula de Deus”, algo que aumentou significativamente a repercussão pública do trabalho do CERN. Vou mostrar para você de onde tiraram isso?
No início dos anos 90, o físico Leon Lederman, ganhador do Prêmio Nobel de 1988, pretendia publicar um livro cujo título era “The Goddamn Particle” – “A Partícula Maldita”, uma referência à dificuldade dos cientistas em encontrar o Bóson de Higgs, a última partícula ainda não comprovada pela Bíblia do Modelo Padrão.
O editor perguntou a Lederman o que ele preferia
– Ô Lederman, você prefere manter esse seu título ou fazer um pequeno corte alterando de “The Goddamn Particle” para “The God Particle”? Se topar a mudança, você dará ao seu livro a chance de ser um sucesso no mercado.
Lederman cedeu: – tire Goddamn (maldita) e ponha apenas God (Deus). E assim, graças a um subterfúgio editorial, o bosón de Higgs tornou-se conhecido como a Partícula de Deus.
O apelido dava a entender ao grande público que os cientistas estariam acreditando na existência de Deus, já que a mídia noticiava exaustivamente a nova descoberta da partícula de Deus, nem sempre explicando a origem do termo.
Bem, pode parecer que estou pondo em dúvida a descoberta, não é? Por isso agora preciso esclarecer que nunca duvidei que algo foi de fato descoberto pela equipe do CERN.
Não sei se foi na data do anúncio, nem também se o que foi descoberto foi mesmo o Bóson de Higgs. O fato é que os cientistas do CERN não são como economistas, estes sim são especialistas em formular teorias erradas.
Os cientistas do CERN têm o 5º sigma, que é uma maneira de demonstrar, de forma inequívoca, que de fato acharam alguma coisa. Que o pinguim é de fato um pinguim e não o seu tio Giuseppe de terno. Não vai dar para falar sobre isso agora, porque o vídeo vai ficar enorme, mas este link pode ajudar a saber mais sobre o 5º Sigma.